No mundo dos negócios, empresas frequentemente enfrentam desafios que exigem adaptações estratégicas em suas marcas. Esses desafios podem resultar em um processo de rebranding, que é fundamental não apenas para manter a relevância no mercado, mas também para garantir a segurança e a credibilidade do negócio por meio do registro da marca.

Neste artigo, vamos explorar o conceito de rebranding, suas motivações e a importância do registro durante este processo crucial. 

O que é rebranding?

De forma simplificada, “branding” refere-se à gestão da marca, enquanto “rebranding” envolve sua reestruturação. Este processo pode ser visto como uma evolução da marca, onde mudanças estratégicas são implementadas para atender a novas demandas do mercado ou para melhorar a percepção da marca pelos consumidores.

O rebranding pode ser motivado por diversas razões, e identificar o momento certo para realizá-lo é essencial para o sucesso do negócio. A seguir, apresentamos algumas situações que podem impulsionar essa mudança:

Expansão para Novos Públicos

Transformar a marca pode ser uma estratégia eficaz para, assim, atingir novos segmentos de mercado. Isso pode envolver ajustes sutis, como a modernização da tipografia, ou mudanças mais significativas, como novas cores e slogans, por exemplo. O objetivo é fazer com que a marca ressoe com um público mais amplo.

Atualização e relevância

Com o passar do tempo, é essencial que uma marca se mantenha atualizada em relação às tendências e valores sociais. Um reposicionamento que inclua uma mensagem de sustentabilidade, por exemplo, pode aumentar o apelo da marca para consumidores cada vez mais conscientes. Atualizar a identidade da marca não apenas revigorará a percepção dela, mas também atrairá novos parceiros e investidores.

Superando Crises de Reputação

Em momentos de crise, a imagem da empresa pode ser severamente afetada. O rebranding se torna uma ferramenta poderosa para reconstruir a reputação, permitindo que a empresa não apenas se distancie de problemas passados, mas também demonstre um compromisso genuíno com a melhoria. 

Mudanças na identidade visual, desenvolvimento de novos produtos, ou adoção de práticas mais sustentáveis são algumas medidas que podem ser consideradas para recuperar a confiança do consumidor.

Protegendo os direitos da marca

Caso a sua marca não esteja registrada, há o risco de que terceiros registrem o nome ou a identidade visual, prejudicando, assim, o seu uso. Isso pode forçar, sua empresa a passar por um rebranding completo, envolvendo custos e esforços significativos. 

Portanto, o registro é um passo fundamental para garantir que a sua marca permaneça exclusiva e protegida.

Leia também: O que avaliar antes de registrar uma marca

A importância do registro de marca

Registrar sua marca é uma das medidas mais eficientes para proteger o seu negócio e garantir, sobretudo, a sua credibilidade. Num cenário onde a concorrência é acirrada, ter uma marca registrada confere a segurança de que você possui os direitos legais sobre sua identidade comercial.

Quando uma marca passa por um processo de rebranding, é crucial que o registro seja atualizado junto ao INPI. Isso garante que todas as modificações realizadas permaneçam protegidas, assegurando, assim, que o ativo mais valioso da sua empresa esteja resguardado contra eventuais disputas ou uso indevido.

Neste sentido, o rebranding e registro de marca são dois aspectos interligados que desempenham um papel vital na construção de uma presença forte e confiável no mercado. Portanto, ao considerar a reestruturação da sua marca, não se esqueça da importância do registro. Garanta que sua marca evolua de forma segura e credível, permitindo, assim, que você aproveite as oportunidades de crescimento e expansão no mercado de forma eficaz.

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