Na era digital, a conexão com as mídias sociais e a atualização sobre as tendências geram uma vantagem significativa na busca pelo registro de marcas.

Esse fenômeno se deve, na maioria das vezes, à poderosa influência da cultura pop, que se manifesta por meio de imagens, expressões, bordões, e situações, que rapidamente ganham notoriedade. A cultura pop não apenas reflete a sociedade, mas também gera oportunidades financeiras para aqueles que sabem aproveitar esses elementos. Neste texto, vamos explorar essa influência e suas implicações para o registro de marcas.

O que é a Cultura Pop?

Primeiramente, antes de aprofundar a discussão, é importante entender o significado de Cultura Pop, ou Cultura Popular.

Este termo abrange todos os aspectos que se tornam populares em uma sociedade, como músicas, filmes, memes, expressões e estilos de vida.

Impulsionada pela mídia e pelo setor de entretenimento, a cultura pop é um reflexo direto dos interesses coletivos, proporcionando, assim, uma conexão profunda entre diferentes gerações e subculturas. Ela se adapta e evolui com o tempo, tornando-se uma lente através da qual podemos observar as mudanças nos valores e nas crenças de uma sociedade.

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Como as marcas podem se beneficiar?

O engajamento com tendências culturais representa uma oportunidade significativa para marcas que desejam ampliar sua visibilidade e influência.

Quando um tema se torna popular, muitas empresas aproveitam a situação para criar conteúdo que se relacione com a tendência, maximizando, desse modo, o engajamento do público. No entanto, algumas marcas vão além e buscam registrar oficialmente esses conteúdos junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), garantindo a exclusividade de uso.

Um exemplo notável ocorreu durante a edição 24 do Big Brother Brasil, quando a jogadora Beatriz Reis, conhecida como Bia do Brás, popularizou o bordão “Brasil do Brasil”. Ao tentar registrar essa expressão, a emissora Globo descobriu que o casal Alex Strauch Batista e Mírian Lelis Strauch já havia solicitado o registro do mesmo bordão três dias antes, na classe 41 do INPI, que abrange serviços de educação e treinamento.

Esse episódio ilustra a importância de agir rapidamente no momento em que uma expressão ou imagem se torna popular.

Como se proteger?

A cultura pop desempenha um papel fundamental na formação de gostos e preferências individuais, refletindo os valores e crenças predominantes em uma sociedade. Para as marcas, há uma enorme oportunidade de capitalizar sobre a fama de conteúdo relevante, não apenas por meio de ações de marketing, mas também garantindo a exclusividade de uso de expressões populares.

Algumas marcas adotam uma postura proativa, registrando expressões, memes e outros conteúdos relevantes para se proteger legalmente e assegurar seu lugar no mercado.

No entanto, caso alguém sinta que sua criação original foi apropriada sem autorização, existem mecanismos legais que permitem que o autor recorra, desde que consiga comprovar a autoria.

Nesse contexto, serviços especializados em registro de marcas, como a RW Marcas e Patentes, podem oferecer o suporte necessário para proteger as criações e assegurar que seu valor seja devidamente reconhecido.

Portanto, estar atento à cultura pop e buscar um registro adequado pode se revelar um passo crucial para o sucesso comercial em um mercado dinâmico e altamente competitivo.

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